演出經(jīng)濟(jì)：臺(tái)上如此火熱，臺(tái)下如何發(fā)力？
發(fā)布時(shí)間：2024-08-28 點(diǎn)擊量：1077
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)。同比增長(zhǎng)代表市場(chǎng)規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)。
演出經(jīng)濟(jì)的火熱現(xiàn)象
當(dāng)前，中國(guó)演出經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一派空前繁榮的景象，“搶票狂潮”與“售罄盛況”頻繁占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜，成為時(shí)代風(fēng)潮的鮮明注腳。這一領(lǐng)域不僅打破了傳統(tǒng)淡旺季的界限，更展現(xiàn)出地域覆蓋的廣泛與深入，將文化盛宴的觸角延伸至更廣闊的城市角落。同時(shí)，中國(guó)演出舞臺(tái)正以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界，成為國(guó)際文化交流的重要窗口。
大型營(yíng)業(yè)性演出全面復(fù)蘇。2023年，5000人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出票房較2019年增長(zhǎng)3倍以上，占演出票房的比重由2019年的19.8%提升至35.4%。其中，大型演唱會(huì)票房達(dá)146億，創(chuàng)歷史新高，近4成大型演唱會(huì)單場(chǎng)票房超千萬(wàn)；大型音樂(lè)節(jié)票房近32億，為2019年的8.5倍，場(chǎng)次超過(guò)700場(chǎng)，為2019年的6.2倍，觀演人數(shù)近790萬(wàn)人次，為2019年的7.2倍。2024年上半年，大型演出市場(chǎng)呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)供需雙增。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)。
演出市場(chǎng)淡季不淡。2024年一季度，中國(guó)演出市場(chǎng)逆勢(shì)而上，打破了傳統(tǒng)淡季的沉寂，展現(xiàn)出前所未有的活力與增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威數(shù)據(jù)揭示，一季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（剔除娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次飆升至11.90萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)72.71%，票房收入更是躍升至108億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)116.87%，觀演人次突破3886.99萬(wàn)，同比增長(zhǎng)77.88%。其中，大型演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)作為演出市場(chǎng)的主力軍，表現(xiàn)尤為搶眼。一季度內(nèi)成功舉辦近200場(chǎng)大中型活動(dòng)，遠(yuǎn)超歷史淡季平均水平。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)。
演出地域全面下沉。隨著國(guó)民文娛需求、旅游需求的復(fù)蘇，以及短視頻平臺(tái)的普及，演出越來(lái)越成為居民精神生活的“必需品”，演出市場(chǎng)也不再局限于一線城市，而是逐步向二、三線城市乃至更下沉的市場(chǎng)拓展。大型演唱會(huì)舉辦地分布更加均衡。2023年，大型演唱會(huì)共覆蓋23個(gè)省份、71座城市，項(xiàng)目分布更廣泛、更平均。成都進(jìn)入2023年大型演唱會(huì)場(chǎng)次排名前五名，西安成為大型演唱會(huì)場(chǎng)次排名上升最多的城市。大型音樂(lè)節(jié)在全國(guó)范圍內(nèi)遍地開(kāi)花，其覆蓋范圍從2019年的12個(gè)省份、18座城市，迅速擴(kuò)展至2023年的24個(gè)省份、78座城市，下沉趨勢(shì)明顯。2023年，三四線城市大型音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次占比達(dá)到23%，比2019年增加11個(gè)百分點(diǎn)，南京市成為大型音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次排名的全國(guó)之首。
|
大型演唱會(huì)場(chǎng)次TOP5城市 |
城市舉辦場(chǎng)次排名上升TOP5 |
大型音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次TOP5城市 |
||
|
2019年 |
2023年 |
2019年 |
2023年 |
|
|
上海 |
上海 |
西安 |
上海 |
南京 |
|
北京 |
廣州 |
太原 |
南京 |
廣州 |
|
南京 |
北京 |
泉州 |
成都 |
常州 |
|
深圳 |
深圳 |
東莞 |
杭州 |
杭州 |
|
廣州 |
成都 |
重慶 |
青島 |
天津 |
資料來(lái)源：燈塔專業(yè)版。
數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版。
演出舞臺(tái)面向世界。今年的演唱會(huì)音樂(lè)會(huì)更是“卷”到了國(guó)際高度，國(guó)際藝人成熱門焦點(diǎn)。當(dāng)上海翹首以盼再次承接霉霉演唱會(huì)時(shí)，眾多音樂(lè)節(jié)也競(jìng)相邀請(qǐng)眾多海外巨星加盟。比起那些反復(fù)出現(xiàn)在不同音樂(lè)節(jié)的“老面孔”，更多國(guó)際藝人的加入，不僅豐富了中國(guó)的演出市場(chǎng)，也提升了觀眾的觀演體驗(yàn)。隨著中國(guó)文藝事業(yè)的蓬勃興起，眾多中國(guó)文化藝術(shù)項(xiàng)目正積極跨越國(guó)界，在世界舞臺(tái)上綻放光彩，且獲得海外市場(chǎng)好評(píng)。
|
音樂(lè)節(jié) |
國(guó)際化陣容 |
|
夢(mèng)想未來(lái)·閃千手音樂(lè)節(jié) |
演出陣容包含14組來(lái)自法國(guó)、日本、瑞典、英國(guó)等地的海外藝人，占比超過(guò)50% |
|
百威風(fēng)暴 電音節(jié) |
邀請(qǐng)了ALEN WALKER、DJ SNAKE、ILLENIUM等世界頂級(jí)DJ |
|
泡泡島 音樂(lè)節(jié) |
官宣了YOASOBI、Never Young Beach和Tatsuya Kitani等國(guó)際藝人 |
|
MDSK 音樂(lè)節(jié) |
邀請(qǐng)了日本女子組合XG |
|
仙人掌 音樂(lè)節(jié) |
邀請(qǐng)了美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Fall Out Boy |
|
成都國(guó)際友城 青年音樂(lè)周 |
匯聚全球19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的28支海外藝術(shù)團(tuán)隊(duì) |
|
演出機(jī)構(gòu) |
海外商演 |
|
西安演藝 集團(tuán) |
其精彩劇目不僅點(diǎn)亮了土庫(kù)曼斯坦“中國(guó)文化年”的璀璨開(kāi)幕，更穿梭于烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦的文化交流盛宴，以及新加坡的慈善義演之中，將文藝之歌沿著“一帶一路”不斷唱響 |
|
民營(yíng)樂(lè)團(tuán) 自得琴社 |
《琴為何物·唐·孤煙直》馬來(lái)西亞專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在吉隆坡連演四場(chǎng)，吸引兩千多名觀眾觀看 |
|
北京九維 文化 |
攜雜技芭蕾項(xiàng)目《天鵝湖》赴倫敦舉辦商業(yè)演出，獲當(dāng)?shù)孛襟w、觀眾盛贊 |
|
包含九維在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)演出機(jī)構(gòu) |
舞劇《詠春》英國(guó)演出計(jì)劃已在上半年官宣，即將在8月登陸英國(guó)舞臺(tái) |
|
北京奧哲維文化與英中電影合作研發(fā)中心 |
華語(yǔ)舞臺(tái)高清影像環(huán)球展映在英國(guó)多地的影院相繼開(kāi)啟，10部?jī)?yōu)秀話劇、舞蹈、京劇高清舞臺(tái)影像持續(xù)展映 |
在演出經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇和演出地域逐漸下沉的雙重趨勢(shì)下，寧波應(yīng)以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)迎接各類演出項(xiàng)目。雖然寧波目前受限于大型場(chǎng)館設(shè)施，暫無(wú)法承接萬(wàn)人以上尤其是10萬(wàn)人以上的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出，但話劇、舞蹈、歌劇、戲曲、音樂(lè)劇、兒童劇等多元化演出項(xiàng)目，以及二三線歌手的演唱會(huì)和小型音樂(lè)節(jié)，同樣能給城市帶來(lái)源源不斷的“流量”。同時(shí)，寧波作為沿海城市，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的室內(nèi)場(chǎng)館演出模式，可以大膽地將目光投向廣闊的海岸線，利用梅山、象山等獨(dú)特的沙灘資源，策劃并舉辦一系列大型露天演出活動(dòng)。
演出經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)
演唱會(huì)，其魅力遠(yuǎn)不止于舞臺(tái)之上。對(duì)于觀眾而言，它是音樂(lè)與激情的盛宴；而對(duì)于舉辦地，則是經(jīng)濟(jì)活力的催化劑，吸引著來(lái)自四面八方的觀眾跨越城市界限，匯聚一堂。這股龐大的觀演人潮，不僅直接帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通、旅游等多個(gè)行業(yè)的繁榮，更在社交媒體上掀起了一波又一波的城市宣傳熱潮，讓“看一場(chǎng)演出，游一座城”成為新時(shí)代下探索城市的時(shí)尚標(biāo)簽。“演出+文旅”的消費(fèi)模式也正以前所未有的力量，重塑著旅游與文化的融合邊界。
一場(chǎng)演出的直接收入雖僅限于門票，但其巨大的跨城人流量，使得交通往返、住宿消費(fèi)不可或缺。2023年，大型演唱會(huì)跨城觀演比例突破新高，占比達(dá)68%，較2019年增長(zhǎng)7.4個(gè)百分點(diǎn)，52%的大型演唱會(huì)觀眾為跨省觀演觀眾。大型音樂(lè)節(jié)異地觀眾占比也高達(dá)65%。這股由演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)引發(fā)的“流動(dòng)熱潮”，不僅激發(fā)了演出市場(chǎng)的活力，更深刻影響了交通、住宿、餐飲等多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，從而使演出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越單一的門票銷售范疇。
|
2023年大型演唱會(huì)不同分線城市跨城用戶占比 |
|||
|
城市線級(jí) |
本地觀演用戶占比 |
省內(nèi)跨城用戶占比 |
省外跨城用戶占比 |
|
一線城市 |
37% |
32% |
31% |
|
二線城市 |
30% |
18% |
52% |
|
三線城市 |
11% |
35% |
54% |
|
四線城市 |
14% |
36% |
50% |
|
整體 |
32% |
16% |
52% |
資料來(lái)源：燈塔專業(yè)版。
演唱會(huì)既能為景區(qū)“加分”、增加“賣點(diǎn)”，又能以演藝內(nèi)容為核心重新串聯(lián)旅游資源和城市“打卡點(diǎn)”，形成旅游演藝的新形態(tài)，為舉辦城市帶來(lái)可觀的文旅收入。大型營(yíng)業(yè)性演出的強(qiáng)勁復(fù)蘇對(duì)拉動(dòng)文旅消費(fèi)的作用尤其顯著，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為了一場(chǎng)演出奔赴一座城市，從而為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入新的活力與動(dòng)能?？绯怯^眾，作為這一趨勢(shì)中的主力軍，其消費(fèi)行為與本地觀眾相比，展現(xiàn)出更為鮮明的特點(diǎn)與更高的消費(fèi)潛力。他們不會(huì)僅滿足于觀看演出的短暫時(shí)光，更渴望在演出之余在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘羞M(jìn)行旅游。因此，跨城觀眾所帶來(lái)的演出經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)往往高于本地觀眾。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析。
成功的演出活動(dòng)還能夠提升舉辦城市的知名度和美譽(yù)度，塑造良好的城市形象。隨著社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，這些成功的演出活動(dòng)更是成為了城市“出圈”的加速器。網(wǎng)友們紛紛通過(guò)微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)分享自己的觀演體驗(yàn)與旅行見(jiàn)聞，將城市的美麗傳到全國(guó)，甚至世界各地。這種自發(fā)的口碑傳播效應(yīng)，讓城市的知名度和美譽(yù)度在短時(shí)間內(nèi)迅速攀升，為城市的品牌建設(shè)與國(guó)際推廣注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。對(duì)于那些渴望在全國(guó)乃至全球舞臺(tái)上嶄露頭角的城市而言，尤其是一些二線甚至三四線“小透明”城市，成功的演出活動(dòng)無(wú)疑是一條捷徑。
為進(jìn)一步深挖演出市場(chǎng)潛力，寧波需做好各項(xiàng)配套服務(wù)，將演出活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流延伸到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、出行、購(gòu)物等整條文化旅游消費(fèi)鏈。具體來(lái)說(shuō)，可以借鑒?？诘认刃谐鞘性谥芙軅?/font>2023演唱會(huì)期間成功實(shí)施的“演藝+旅游”創(chuàng)新策略，精心策劃并落實(shí)一系列互補(bǔ)性強(qiáng)、體驗(yàn)度高的聯(lián)動(dòng)措施，實(shí)現(xiàn)“演出+文旅”模式的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，讓城市不僅因演出而出圈，更因獨(dú)特的文化旅游魅力而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
演出經(jīng)濟(jì)的臺(tái)下功夫
演唱會(huì)市場(chǎng)的嶄新格局，正悄然為那些在服務(wù)等軟實(shí)力方面做好準(zhǔn)備的“小透明”城市，開(kāi)辟前所未有的發(fā)展契機(jī)。成功舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)或音樂(lè)節(jié)，不僅能夠讓所在城市迅速在年輕消費(fèi)群體及互聯(lián)網(wǎng)上聲名鵲起，還可能借此東風(fēng)，匯聚人流商流，甚至催生新的產(chǎn)業(yè)。而要把握住這份難得的“紅利”，城市還是要以“實(shí)力”為基礎(chǔ)，“機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人的”。
演唱會(huì)吸引大批歌迷前來(lái)。
圖片來(lái)源：寧波文旅
大型場(chǎng)館打造規(guī)模經(jīng)濟(jì)。場(chǎng)館作為演出經(jīng)濟(jì)的核心載體，其重要性不言而喻。一線城市之所以備受大型演出的青睞，很大程度上得益于這些城市擁有眾多大型、現(xiàn)代化的場(chǎng)館設(shè)施，可以容納數(shù)萬(wàn)名觀眾觀演。雖然下沉意味著音樂(lè)演出的大眾化，也能為當(dāng)?shù)貛?lái)新的增量。但很多三四線城市由于缺乏演出舉辦經(jīng)驗(yàn)、硬件設(shè)備不夠完善，在承接大型演出時(shí)仍面臨挑戰(zhàn)。因此，這就需要各個(gè)地區(qū)針對(duì)演出做系列提升，特別是要加強(qiáng)硬件設(shè)施的完善。去年衢州之所以能出圈，就是因?yàn)樵?/font>2021年完成了體育中心大型場(chǎng)館的建設(shè)，具備舉辦大型演唱活動(dòng)的條件。
國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”位于北京奧林匹克公園中心區(qū)，占地20.4公頃，建筑面積25.8萬(wàn)平方米，可容納觀眾9.1萬(wàn)人。
圖片來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)
在推動(dòng)演唱會(huì)等大型文化活動(dòng)的成功舉辦過(guò)程中，政府所展現(xiàn)的不僅僅是硬件設(shè)施的準(zhǔn)備，更在于其提供的便捷審批制度、高效的演唱會(huì)當(dāng)日交通管理以及一系列貼心的軟服務(wù)。眾多二線或三四線城市的政府紛紛亮出“誠(chéng)意滿滿”的底牌，以更加開(kāi)放的心態(tài)、更加務(wù)實(shí)的舉措，積極爭(zhēng)取更多演唱會(huì)等文化活動(dòng)的落地。簡(jiǎn)化審批流程，縮短審批時(shí)間，為演唱會(huì)等活動(dòng)的籌備工作提供便利；精細(xì)化交通管理方案，確保演唱會(huì)當(dāng)日道路暢通無(wú)阻；積極創(chuàng)新服務(wù)模式，設(shè)立演唱會(huì)專門服務(wù)熱線；在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及周邊區(qū)域增設(shè)臨時(shí)公共設(shè)施等。
薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)衢州站。
圖片來(lái)源：搜狐
除了為一場(chǎng)演唱會(huì)做好服務(wù)，部分政府更是拋出了一系列涵蓋稅收減免、專項(xiàng)補(bǔ)貼在內(nèi)的政策紅利，希望能與大型演出機(jī)構(gòu)達(dá)成“長(zhǎng)久合作”。通過(guò)提供稅收減免、專項(xiàng)補(bǔ)貼等直接的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施，為演出機(jī)構(gòu)減輕運(yùn)營(yíng)成本負(fù)擔(dān)，鼓勵(lì)其引進(jìn)更多國(guó)際級(jí)、高水平的演出項(xiàng)目；通過(guò)主流媒體、社交媒體、文化旅游節(jié)慶活動(dòng)等多種渠道和形式，廣泛傳播演出信息，提升演出項(xiàng)目的品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力；通過(guò)打造“演出+”的多元化聯(lián)動(dòng)消費(fèi)模式，如“演出+旅游”“演出+餐飲”“演出+購(gòu)物”等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和價(jià)值的最大化。
山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，把旅游目的地的自然環(huán)境轉(zhuǎn)變成巨型演出舞臺(tái)。
圖片來(lái)源：搜狐
寧波若想牢牢抓住演出經(jīng)濟(jì)這棵“搖錢樹(shù)”，就必須實(shí)施一系列發(fā)展策略。一方面，在于深化演出體驗(yàn)，這要求強(qiáng)化硬件設(shè)施建設(shè)。寧波在大型文體設(shè)施方面存在短板，缺少與城市能級(jí)相匹配的大型體育設(shè)施，從而限制了大型演唱會(huì)等活動(dòng)的舉辦能力。目前奧體中心一期僅能容納1.3萬(wàn)座，可容納6萬(wàn)人的奧體中心二期仍未動(dòng)工，需要黨委政府盡快決策，加快建設(shè)大型場(chǎng)館，提高承辦大型活動(dòng)的能力。。
寧波奧體中心外景。
圖片來(lái)源：寧波文旅
另一方面，構(gòu)建高效便捷的審批機(jī)制，提升政府服務(wù)的軟實(shí)力同樣至關(guān)重要。演唱會(huì)等大型活動(dòng)的舉辦，往往伴隨著短期內(nèi)人流激增，會(huì)給秩序維護(hù)帶來(lái)巨大壓力。寧波應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化審批流程，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，提高審批效率，為演出機(jī)構(gòu)提供更加便捷、透明的服務(wù)環(huán)境。同時(shí)，要算好演出經(jīng)濟(jì)大賬而不是小賬，對(duì)于那些影響力大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、吸引人數(shù)多、帶動(dòng)跨城消費(fèi)能力強(qiáng)的演出活動(dòng)，要量身制定“一事一議”支持政策。此外，還需加強(qiáng)部門統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)和相互合作支持，以繁榮發(fā)展演出經(jīng)濟(jì)為共同目標(biāo)。
|
寧波2024年已舉辦或定檔的演唱會(huì)（截至8月18日） |
||
|
舉辦時(shí)間 |
演唱會(huì)名稱 |
舉辦地點(diǎn) |
|
1月6日 |
林志炫 ONEtake2.0 《我忘了我已老去》巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
1月27日 |
王嘉爾 JACKSON WANG MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 |
寧波奧體中心 |
|
3月16日 |
李克勤「續(xù)弦」巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
4月20日 |
楊丞琳 LIKE A STAR 巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
5月11日 |
王心凌 SUGAR HIGH 巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
5月18日 |
2024李宇春周末愉快演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
5月24日-25日 |
2024周興哲 Odyssey（旅程）巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
6月8日 |
A-Lin黃麗玲 「A LINK with PASSENGERS」2024巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
6月22日 |
李健「萬(wàn)物安生時(shí)」巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
6月28日-29日 |
潘瑋柏“狂愛(ài)”巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
7月13日 |
許茹蕓2024《適合相愛(ài)的時(shí)辰》巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
|
8月9日-11日、16日-18日 |
陳奕迅 FEAR and DREAMS 世界巡回演唱會(huì) |
寧波奧體中心 |
2024年已舉辦或定檔的演唱會(huì)皆在奧體中心舉行，未來(lái)隨著大型場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)和審批服務(wù)的改善，更多明星演唱會(huì)，尤其是大型演唱會(huì)將會(huì)在寧波舉辦。
資料來(lái)源：浙江在線
地址：寧波市高新區(qū)揚(yáng)帆路525號(hào)寶龍廣場(chǎng)1號(hào)樓10樓 電話：羅總-15957872303，應(yīng)總-13967891665，俞總-13456166696，固話-0574-88130331
Copyright 2019 © 浙江萬(wàn)里工程咨詢集團(tuán)有限公司 浙ICP備2021039859號(hào)-1 技術(shù)支持：寧波網(wǎng)站建設(shè)-勇商互動(dòng) 網(wǎng)站地圖 xml地圖
