數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會。同比增長代表市場規(guī)模較去年同期增長。
演出經(jīng)濟的火熱現(xiàn)象
當(dāng)前，中國演出經(jīng)濟呈現(xiàn)出一派空前繁榮的景象，“搶票狂潮”與“售罄盛況”頻繁占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜，成為時代風(fēng)潮的鮮明注腳。這一領(lǐng)域不僅打破了傳統(tǒng)淡旺季的界限，更展現(xiàn)出地域覆蓋的廣泛與深入，將文化盛宴的觸角延伸至更廣闊的城市角落。同時，中國演出舞臺正以更加開放的姿態(tài)擁抱世界，成為國際文化交流的重要窗口。
大型營業(yè)性演出全面復(fù)蘇。2023年，5000人以上大型演唱會、音樂節(jié)演出票房較2019年增長3倍以上，占演出票房的比重由2019年的19.8%提升至35.4%。其中，大型演唱會票房達146億，創(chuàng)歷史新高，近4成大型演唱會單場票房超千萬；大型音樂節(jié)票房近32億，為2019年的8.5倍，場次超過700場，為2019年的6.2倍，觀演人數(shù)近790萬人次，為2019年的7.2倍。2024年上半年，大型演出市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，大型演唱會、音樂節(jié)供需雙增。
數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會。
演出市場淡季不淡。2024年一季度，中國演出市場逆勢而上，打破了傳統(tǒng)淡季的沉寂，展現(xiàn)出前所未有的活力與增長動力。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會權(quán)威數(shù)據(jù)揭示，一季度全國營業(yè)性演出（剔除娛樂場所演出）場次飆升至11.90萬場，較去年同期增長72.71%，票房收入更是躍升至108億元，同比增長率高達116.87%，觀演人次突破3886.99萬，同比增長77.88%。其中，大型演唱會與音樂節(jié)作為演出市場的主力軍，表現(xiàn)尤為搶眼。一季度內(nèi)成功舉辦近200場大中型活動，遠超歷史淡季平均水平。
數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會。
演出地域全面下沉。隨著國民文娛需求、旅游需求的復(fù)蘇，以及短視頻平臺的普及，演出越來越成為居民精神生活的“必需品”，演出市場也不再局限于一線城市，而是逐步向二、三線城市乃至更下沉的市場拓展。大型演唱會舉辦地分布更加均衡。2023年，大型演唱會共覆蓋23個省份、71座城市，項目分布更廣泛、更平均。成都進入2023年大型演唱會場次排名前五名，西安成為大型演唱會場次排名上升最多的城市。大型音樂節(jié)在全國范圍內(nèi)遍地開花，其覆蓋范圍從2019年的12個省份、18座城市，迅速擴展至2023年的24個省份、78座城市，下沉趨勢明顯。2023年，三四線城市大型音樂節(jié)場次占比達到23%，比2019年增加11個百分點，南京市成為大型音樂節(jié)場次排名的全國之首。
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大型演唱會場次TOP5城市 |
城市舉辦場次排名上升TOP5 |
大型音樂節(jié)場次TOP5城市 |
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2019年 |
2023年 |
2019年 |
2023年 |
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上海 |
上海 |
西安 |
上海 |
南京 |
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北京 |
廣州 |
太原 |
南京 |
廣州 |
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南京 |
北京 |
泉州 |
成都 |
常州 |
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深圳 |
深圳 |
東莞 |
杭州 |
杭州 |
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廣州 |
成都 |
重慶 |
青島 |
天津 |
資料來源：燈塔專業(yè)版。
數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版。
演出舞臺面向世界。今年的演唱會音樂會更是“卷”到了國際高度，國際藝人成熱門焦點。當(dāng)上海翹首以盼再次承接霉霉演唱會時，眾多音樂節(jié)也競相邀請眾多海外巨星加盟。比起那些反復(fù)出現(xiàn)在不同音樂節(jié)的“老面孔”，更多國際藝人的加入，不僅豐富了中國的演出市場，也提升了觀眾的觀演體驗。隨著中國文藝事業(yè)的蓬勃興起，眾多中國文化藝術(shù)項目正積極跨越國界，在世界舞臺上綻放光彩，且獲得海外市場好評。
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音樂節(jié) |
國際化陣容 |
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夢想未來·閃千手音樂節(jié) |
演出陣容包含14組來自法國、日本、瑞典、英國等地的海外藝人，占比超過50% |
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百威風(fēng)暴 電音節(jié) |
邀請了ALEN WALKER、DJ SNAKE、ILLENIUM等世界頂級DJ |
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泡泡島 音樂節(jié) |
官宣了YOASOBI、Never Young Beach和Tatsuya Kitani等國際藝人 |
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MDSK 音樂節(jié) |
邀請了日本女子組合XG |
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仙人掌 音樂節(jié) |
邀請了美國搖滾樂隊Fall Out Boy |
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成都國際友城 青年音樂周 |
匯聚全球19個國家和地區(qū)的28支海外藝術(shù)團隊 |
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演出機構(gòu) |
海外商演 |
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西安演藝 集團 |
其精彩劇目不僅點亮了土庫曼斯坦“中國文化年”的璀璨開幕，更穿梭于烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦的文化交流盛宴，以及新加坡的慈善義演之中，將文藝之歌沿著“一帶一路”不斷唱響 |
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民營樂團 自得琴社 |
《琴為何物·唐·孤煙直》馬來西亞專場音樂會在吉隆坡連演四場，吸引兩千多名觀眾觀看 |
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北京九維 文化 |
攜雜技芭蕾項目《天鵝湖》赴倫敦舉辦商業(yè)演出，獲當(dāng)?shù)孛襟w、觀眾盛贊 |
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包含九維在內(nèi)的多家國內(nèi)演出機構(gòu) |
舞劇《詠春》英國演出計劃已在上半年官宣，即將在8月登陸英國舞臺 |
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北京奧哲維文化與英中電影合作研發(fā)中心 |
華語舞臺高清影像環(huán)球展映在英國多地的影院相繼開啟，10部優(yōu)秀話劇、舞蹈、京劇高清舞臺影像持續(xù)展映 |
在演出經(jīng)濟全面復(fù)蘇和演出地域逐漸下沉的雙重趨勢下，寧波應(yīng)以更加積極主動的姿態(tài)迎接各類演出項目。雖然寧波目前受限于大型場館設(shè)施，暫無法承接萬人以上尤其是10萬人以上的演唱會、音樂節(jié)等大型演出，但話劇、舞蹈、歌劇、戲曲、音樂劇、兒童劇等多元化演出項目，以及二三線歌手的演唱會和小型音樂節(jié)，同樣能給城市帶來源源不斷的“流量”。同時，寧波作為沿海城市，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的室內(nèi)場館演出模式，可以大膽地將目光投向廣闊的海岸線，利用梅山、象山等獨特的沙灘資源，策劃并舉辦一系列大型露天演出活動。
演出經(jīng)濟的溢出效應(yīng)
演唱會，其魅力遠不止于舞臺之上。對于觀眾而言，它是音樂與激情的盛宴；而對于舉辦地，則是經(jīng)濟活力的催化劑，吸引著來自四面八方的觀眾跨越城市界限，匯聚一堂。這股龐大的觀演人潮，不僅直接帶動了餐飲、住宿、交通、旅游等多個行業(yè)的繁榮，更在社交媒體上掀起了一波又一波的城市宣傳熱潮，讓“看一場演出，游一座城”成為新時代下探索城市的時尚標(biāo)簽。“演出+文旅”的消費模式也正以前所未有的力量，重塑著旅游與文化的融合邊界。
一場演出的直接收入雖僅限于門票，但其巨大的跨城人流量，使得交通往返、住宿消費不可或缺。2023年，大型演唱會跨城觀演比例突破新高，占比達68%，較2019年增長7.4個百分點，52%的大型演唱會觀眾為跨省觀演觀眾。大型音樂節(jié)異地觀眾占比也高達65%。這股由演唱會與音樂節(jié)引發(fā)的“流動熱潮”，不僅激發(fā)了演出市場的活力，更深刻影響了交通、住宿、餐飲等多個關(guān)聯(lián)行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，從而使演出的經(jīng)濟價值遠遠超越單一的門票銷售范疇。
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2023年大型演唱會不同分線城市跨城用戶占比 |
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城市線級 |
本地觀演用戶占比 |
省內(nèi)跨城用戶占比 |
省外跨城用戶占比 |
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一線城市 |
37% |
32% |
31% |
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二線城市 |
30% |
18% |
52% |
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三線城市 |
11% |
35% |
54% |
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四線城市 |
14% |
36% |
50% |
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整體 |
32% |
16% |
52% |
資料來源：燈塔專業(yè)版。
演唱會既能為景區(qū)“加分”、增加“賣點”，又能以演藝內(nèi)容為核心重新串聯(lián)旅游資源和城市“打卡點”，形成旅游演藝的新形態(tài)，為舉辦城市帶來可觀的文旅收入。大型營業(yè)性演出的強勁復(fù)蘇對拉動文旅消費的作用尤其顯著，越來越多的消費者愿意為了一場演出奔赴一座城市，從而為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入新的活力與動能?？绯怯^眾，作為這一趨勢中的主力軍，其消費行為與本地觀眾相比，展現(xiàn)出更為鮮明的特點與更高的消費潛力。他們不會僅滿足于觀看演出的短暫時光，更渴望在演出之余在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘羞M行旅游。因此，跨城觀眾所帶來的演出經(jīng)濟拉動效應(yīng)往往高于本地觀眾。
數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會委托第三方機構(gòu)進行數(shù)據(jù)采集分析。
成功的演出活動還能夠提升舉辦城市的知名度和美譽度，塑造良好的城市形象。隨著社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，這些成功的演出活動更是成為了城市“出圈”的加速器。網(wǎng)友們紛紛通過微博、抖音、小紅書等社交平臺分享自己的觀演體驗與旅行見聞，將城市的美麗傳到全國，甚至世界各地。這種自發(fā)的口碑傳播效應(yīng)，讓城市的知名度和美譽度在短時間內(nèi)迅速攀升，為城市的品牌建設(shè)與國際推廣注入了強大的動力。對于那些渴望在全國乃至全球舞臺上嶄露頭角的城市而言，尤其是一些二線甚至三四線“小透明”城市，成功的演出活動無疑是一條捷徑。
為進一步深挖演出市場潛力，寧波需做好各項配套服務(wù)，將演出活動帶來的巨大人流延伸到旅游景點、酒店、餐飲、出行、購物等整條文化旅游消費鏈。具體來說，可以借鑒海口等先行城市在周杰倫2023演唱會期間成功實施的“演藝+旅游”創(chuàng)新策略，精心策劃并落實一系列互補性強、體驗度高的聯(lián)動措施，實現(xiàn)“演出+文旅”模式的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，讓城市不僅因演出而出圈，更因獨特的文化旅游魅力而聲名遠揚。
演出經(jīng)濟的臺下功夫
演唱會市場的嶄新格局，正悄然為那些在服務(wù)等軟實力方面做好準備的“小透明”城市，開辟前所未有的發(fā)展契機。成功舉辦一場演唱會或音樂節(jié)，不僅能夠讓所在城市迅速在年輕消費群體及互聯(lián)網(wǎng)上聲名鵲起，還可能借此東風(fēng)，匯聚人流商流，甚至催生新的產(chǎn)業(yè)。而要把握住這份難得的“紅利”，城市還是要以“實力”為基礎(chǔ)，“機會都是留給有準備的人的”。
演唱會吸引大批歌迷前來。
圖片來源：寧波文旅
大型場館打造規(guī)模經(jīng)濟。場館作為演出經(jīng)濟的核心載體，其重要性不言而喻。一線城市之所以備受大型演出的青睞，很大程度上得益于這些城市擁有眾多大型、現(xiàn)代化的場館設(shè)施，可以容納數(shù)萬名觀眾觀演。雖然下沉意味著音樂演出的大眾化，也能為當(dāng)?shù)貛硇碌脑隽俊５芏嗳木€城市由于缺乏演出舉辦經(jīng)驗、硬件設(shè)備不夠完善，在承接大型演出時仍面臨挑戰(zhàn)。因此，這就需要各個地區(qū)針對演出做系列提升，特別是要加強硬件設(shè)施的完善。去年衢州之所以能出圈，就是因為在2021年完成了體育中心大型場館的建設(shè)，具備舉辦大型演唱活動的條件。
國家體育場“鳥巢”位于北京奧林匹克公園中心區(qū)，占地20.4公頃，建筑面積25.8萬平方米，可容納觀眾9.1萬人。
圖片來源：環(huán)球網(wǎng)
在推動演唱會等大型文化活動的成功舉辦過程中，政府所展現(xiàn)的不僅僅是硬件設(shè)施的準備，更在于其提供的便捷審批制度、高效的演唱會當(dāng)日交通管理以及一系列貼心的軟服務(wù)。眾多二線或三四線城市的政府紛紛亮出“誠意滿滿”的底牌，以更加開放的心態(tài)、更加務(wù)實的舉措，積極爭取更多演唱會等文化活動的落地。簡化審批流程，縮短審批時間，為演唱會等活動的籌備工作提供便利；精細化交通管理方案，確保演唱會當(dāng)日道路暢通無阻；積極創(chuàng)新服務(wù)模式，設(shè)立演唱會專門服務(wù)熱線；在演唱會現(xiàn)場及周邊區(qū)域增設(shè)臨時公共設(shè)施等。
薛之謙“天外來物”巡回演唱會衢州站。
圖片來源：搜狐
除了為一場演唱會做好服務(wù)，部分政府更是拋出了一系列涵蓋稅收減免、專項補貼在內(nèi)的政策紅利，希望能與大型演出機構(gòu)達成“長久合作”。通過提供稅收減免、專項補貼等直接的經(jīng)濟激勵措施，為演出機構(gòu)減輕運營成本負擔(dān)，鼓勵其引進更多國際級、高水平的演出項目；通過主流媒體、社交媒體、文化旅游節(jié)慶活動等多種渠道和形式，廣泛傳播演出信息，提升演出項目的品牌影響力和市場號召力；通過打造“演出+”的多元化聯(lián)動消費模式，如“演出+旅游”“演出+餐飲”“演出+購物”等，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和價值的最大化。
山水實景演出《印象·劉三姐》，把旅游目的地的自然環(huán)境轉(zhuǎn)變成巨型演出舞臺。
圖片來源：搜狐
寧波若想牢牢抓住演出經(jīng)濟這棵“搖錢樹”，就必須實施一系列發(fā)展策略。一方面，在于深化演出體驗，這要求強化硬件設(shè)施建設(shè)。寧波在大型文體設(shè)施方面存在短板，缺少與城市能級相匹配的大型體育設(shè)施，從而限制了大型演唱會等活動的舉辦能力。目前奧體中心一期僅能容納1.3萬座，可容納6萬人的奧體中心二期仍未動工，需要黨委政府盡快決策，加快建設(shè)大型場館，提高承辦大型活動的能力。。
寧波奧體中心外景。
圖片來源：寧波文旅
另一方面，構(gòu)建高效便捷的審批機制，提升政府服務(wù)的軟實力同樣至關(guān)重要。演唱會等大型活動的舉辦，往往伴隨著短期內(nèi)人流激增，會給秩序維護帶來巨大壓力。寧波應(yīng)進一步優(yōu)化審批流程，簡化審批手續(xù)，提高審批效率，為演出機構(gòu)提供更加便捷、透明的服務(wù)環(huán)境。同時，要算好演出經(jīng)濟大賬而不是小賬，對于那些影響力大、持續(xù)時間長、吸引人數(shù)多、帶動跨城消費能力強的演出活動，要量身制定“一事一議”支持政策。此外，還需加強部門統(tǒng)一思想認識和相互合作支持，以繁榮發(fā)展演出經(jīng)濟為共同目標(biāo)。
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寧波2024年已舉辦或定檔的演唱會（截至8月18日） |
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舉辦時間 |
演唱會名稱 |
舉辦地點 |
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1月6日 |
林志炫 ONEtake2.0 《我忘了我已老去》巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
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1月27日 |
王嘉爾 JACKSON WANG MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 |
寧波奧體中心 |
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3月16日 |
李克勤「續(xù)弦」巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
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4月20日 |
楊丞琳 LIKE A STAR 巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
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5月11日 |
王心凌 SUGAR HIGH 巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
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5月18日 |
2024李宇春周末愉快演唱會 |
寧波奧體中心 |
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5月24日-25日 |
2024周興哲 Odyssey（旅程）巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
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6月8日 |
A-Lin黃麗玲 「A LINK with PASSENGERS」2024巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
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6月22日 |
李健「萬物安生時」巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
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6月28日-29日 |
潘瑋柏“狂愛”巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
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7月13日 |
許茹蕓2024《適合相愛的時辰》巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
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8月9日-11日、16日-18日 |
陳奕迅 FEAR and DREAMS 世界巡回演唱會 |
寧波奧體中心 |
2024年已舉辦或定檔的演唱會皆在奧體中心舉行，未來隨著大型場館設(shè)施的建設(shè)和審批服務(wù)的改善，更多明星演唱會，尤其是大型演唱會將會在寧波舉辦。
資料來源：浙江在線
